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16-12-2011

Neue Ausrichtung in der Kommunikation

Die 25- bis 45-Jährigen stehen seit 2008 im Fokus der Marketing-Kampagne der nordspanischen Weinregion. Mit vielfältigen Aktivitäten rückt der Kontrollrat der D.O. Navarra bei dieser Zielgruppe die navarresischen Weine in den Fokus und propagiert gleichzeitig ein verantwortungsvolles und moderates Trinkverhalten. Damit ist die D.O. Navarra eines der wenigen Weinbaugebiete Europas, das sich in seiner Ausrichtung auf diese junge Zielgruppe konzentriert.

Jordi Vidal, Geschäftsführer der D.O. Navarra, sagt: „In der Zielgruppe der jungen Leute sehen wir potentielle Konsumenten für unsere Weine. Die meisten von ihnen sind noch nicht mit Wein in Kontakt gekommen und es fehlt ihnen an Wissen über das Produkt und seine Trinkkultur. In Spanien wurde Wein bisher als ein kompliziertes, schwer zugängliches Getränk kommuniziert. Daher haben insbesondere die jungen Leute Berührungsängste mit Wein und seinem Konsum. Wir möchten den Wein entmysthifizieren und ihn für das junge Publikum interessant und zugänglich machen, damit es ihn in seine Kultur, Freizeit und Lebensweise integrieren kann.“

Einen Schwerpunkt setzt der Kontrollrat der D.O. Navarra auf Internetaktivitäten, soziale Netzwerke sowie ihre Dynamisierung und macht damit auf die Weine der Region und länderspezifische Ereignisse aufmerksam. So gibt es neben dem spanischen Facebook Profil (Vinos Navarra) ein deutsches (Navarra Weine) und ein amerikanisches (Wines of Navarra). Ebenso berichtet Twitter (@vinonavarra, @navarrawine und @Navarraweine) über aktuelle Weinaktivitäten. Detaillierte Informationen über die D.O. Navarra und aktuelle Bekanntmachungen werden auf der Homepage www.navarrawine.com in spanischer, deutscher und englischer Sprache angeboten. „Der Austausch mit den Weinliebhabern ist wesentlich enger geworden. Über die sozialen Netzwerke findet eine rege Kommunikation statt und das Bild des Kontrollrates hat sich in den letzten Jahren zu einer offenen, kommunikativen und zugänglichen Institution gewandelt“, berichtet Jordi Vidal.

Als erstes spanisches Weinbaugebiet präsentierte die D.O. Navarra jüngst ihre Weine in einer Applikation für das iPhone: Ein einfaches Suchsystem ermöglicht es dem Benutzer, Informationen von über 400 Weinen aus sämtlichen Weingütern abzurufen. Diese umfassen neben allgemeinen Informationen über das Anbaugebiet und den Kontaktdaten der Bodega das jeweilige Flaschenetikett und die wichtigsten Daten eines jeden Weines, wie z.B. Rebsorten, Reifezeit und Trinkempfehlungen. Die App, erhältlich in den Sprachen Spanisch und Englisch, steht zum Download unter www.navarrawine.com, www.tupropioestilodevino.com oder im App Store bereit.

Die trendigste und innovativste Seite der D.O. Navarra zeigt in Spanien der Blog www.tupropioestilodevino.com. Hier finden die Nutzer Aktivitäten, Events, Gewinnspiele und Kurioses rund um den Rebensaft oder auch Rezepte von Profiköchen. Außerdem können auf www.youtube.com Videos und auf www.flickr.com Fotoalben von Veranstaltungen abgerufen werden.

Ein weiteres Kommunikationstool ist die Publikation „Einführung in den Wein mit Kukuxumusu“. Das Handbuch mit den witzigen Illustrationen der bekannten navarresischen Künstler Kukuxumusu bringt seinen Lesern in einer verständlichen und unterhaltsamen Art Weinwissen näher. Bisher gibt es das Lehrbuch in spanischer und englischer Sprache. Die englische Version ist kostenlos erhältlich beim Informationsbüro der D.O. Navarra c/o Integra Communication GmbH, Tel.: 040-547202-0 oder navarra@pr-integra.com.

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